ФЕНОМЕН ВИДЕОБЛОГГЕРСТВА
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
Аннотация
В данной статье содержится информация о том, для кого создается видеоконтент и чем он примечателен. Затрагивается его противостояние с телевидением, а так же его особенности. Ставится вопрос о дальнейшем его развитии.
В наше время сложно найти человека, который не знает, что такое YouTube. Ежедневно этот видеохостинг посещают более 30 миллионов человек, а пока вы читали эти 2 строчки, на сайт загрузилось более 300 часов видеороликов. В «Толковом словаре ХХI века» содержится такое определение видеохостинга – «предоставление места на сервере для размещения видеофайлов». Давайте рассмотрим главные особенности такого вида контента.
Блог – это личная страница в интернете, содержащая информацию о новостях, событиях или же личной жизни ее владельца. Соответственно, видеоблог – то же самое, только представленное в качестве видео.
С чего все началось?
Историю видеоблогинга начал Адам Контрас, который 2 января 2000 года выложил в свой блог видео, информировавшее его друзей о его планах. Но тогда смотреть видео онлайн было не только не популярно, но и ужасно долго, поэтому неудивительно, что только сейчас, с расцветом технологий, видеоблогинг получает свою популярность. В этом же гожу Адриан Майлз публикует ролик, в котором рассказывает о своих первых идеях о видеоблогинге. Уже через 5 лет 14 февраля создается самый популярный видеохостинг в наше время – YouTube. А 23 апреля Джавед Карим загружает на сайт первое видео о его походе в зоопарк, которое длилось всего 18 секунд.
Для кого создается видеоконтент?
Целевая аудитория видеоблогов очень большая. Сейчас можно найти видео на множество разных тем. Помимо развлекательных видео (таких как челленджи, обзоры на игры и тд) есть множество роликов научного содержания, а также многие другие. От типа видеоблога и зависит возрастная аудитория. Например, для детей дошкольного и младшего школьного возраста существуют детские развлекательные каналы (такие как Мистер Макс, Мисс Кэти и др.), дети более старшего возраста, подростки предпочитают летсплеи и другой развлекательный контент, молодые люди отдают свое предпочтение научным, развлекательным и более разнообразным каналам, а люди от 45 лет чаще смотрят видео по своим хобби (например рыбалка, садоводство, кулинария и тд) и политические блоги. Целевая аудитория так же может различаться по половому признаку. Бьюти-блогеры, делающие обзор на косметику и прочее, нацелены на женскую аудиторию, тогда как летсплейщики и блогеры рассказывающие, например, о машинах, нацелены на мужскую аудиторию. И те и другие будут учитывать особенности пола, что именно им интересно, чтобы завлекать новую аудиторию.
У каждого видеоблога свои особенности, в зависимости от его формата. Но сегодня не существует определенной официальной классификации видов видеоблогов, так как жанры в наше время очень изменчивы, они могут дополняться, заимствуя что-то друг у друга. Но можно разделить их условно на три большие классификации: информационные, развлекательные и обучающие видео. Разберемся в жанровых особенностях. Если это новостное видео, то оно будет информировать аудиторию о произошедшем в мире, такой жанр будет близок к телевизионным новостям. Еще один близкий к телевизионным жанр – интервью. Видеоблогеры приглашают к себе популярных личностей и задают им часто провокационные вопросы. Так же существуют политические блоги, чаще всего оппозиционной направленности, которые содержат рассуждения о государственных вопросах. Близок, но все же имеет свои отличия, тревел-блог. По сути, то видеодневник людей, путешествующих по миру, рассказывающих свои впечатления, интересные факты и многое интересное о других странах, городах. Отличающимися от телевидения являются такие жанры, как бьюти-блог и лайфхаки. Первый в своем большинстве направлен на женскую аудиторию и рассказывает о том, как ухаживать за собой, о макияже и прочем. Второй же нацелен на облегчение жизни людей различными способами. Два жанра, которые популярны в последнее время – это челлендж и обзоры. Видеоблогеры придумывают себе различные задания, а затем сами же выполняют их – такой жанр и называется «челлендж». Что касается обзоров – его особенностью является то, что это очень легкий формат, как для съемки, так и для просмотра. Видеоблогеры просто комментируют различные передачи, чаще всего в юмористическом виде.
Видеоблоги заменят телевидение?
Так в чем же причина популярности видеоблогинга? Один из факторов и для видеоблогеров, и для зрителей – в интернете намного меньше цензуры. Люди открыто могут выражать свое мнение, в то время как на телевидении многое запрещено и будет вырезано. Современное поколение перестало верить телевидению, поэтому основной поток информации они получают из интернета, конкретно от видеоблогеров (например, канал Николая Соболева). Люди стремятся стать видеоблогерами не только из-за желания быть услышанными, но и из-за коммерции. Основным доходом видеоблогеров является реклама. Один из способов – скрытая реклама, когда люди как бы невзначай упоминают или показывают бренд, с которым у него контракт. Но реклама размещается не только в их видеоблогах, но и в других социальных сетях. Это приносит большое количество денег. Так получается, потому что видеоблогеры становятся популярными и авторитетными личностями, которым доверяют люди, и которые имеют большой охват аудитории.
Большим плюсом видеоблогинга является сама интернет площадка YouTube. С ее помощью мы можем найти видео, интересное именно нам, или же популярное среди всех пользователей, чтобы быть в курсе всех событий. Плюсом этого видеохостинга является интерактивность. Мы можем писать комментарии под роликами, ставить отметки «нравится» и «не нравится», тем самым осуществляя обратную связь с источником новостей. Мы можем легко поделиться понравившимся видео с друзьями, что еще больше расширяет аудиторию видеоблогов.
С 2015 года в Москве и Санкт Петербурге проходит всероссийский национальный фестиваль блогеров "Видфест". Организаторы фестиваля — консалтинговая группа «Полилог» и Руслан Усачев. В рамках фестиваля при поддержке YouTube проводится первая российская премия в области видеоблогинга «Лайк».
Сейчас телевидение, радио и газеты уходит на второй план. В будущем это все будет еще менее востребованным, в отличии от видеоблогинга. Уже сейчас видеоблоггеры все чаще стали появляться на телевидении, что указывает на их признание обществом. А в это время телевизионщики начинают создавать свои видеоблоги, понимая, что будущее именно за ними. Видеоконтент с каждым годом все больше и больше развивается, открывает новые жанры и форматы, приковывая внимание людей. Такими темпами в будущем большинство людей откажется от телевидения, отдавая предпочтение видеоблогам.
